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全媒体时代地方党刊融合发展的实践与思考

稿件来源:共产党人11期 作者:花菊萍 发布时间: 2021-06-13 | 打印 | 字号:TT

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  进入新时代,随着新技术的发展,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化,全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体无处不在、无所不及、无人不用,移动互联网已成为信息传播主渠道。推动媒体融合发展、加快建设全媒体是摆在党刊面前的一项紧迫任务。正如习近平总书记强调指出的,“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化”。学习好、贯彻好、落实好习近平总书记重要讲话精神,加快推进地方党刊融合发展,是当前的一项重要工作。

  形势:融合发展势头强劲

  近年来,全国各地方党刊始终坚持守正创新,奋力推进党刊全媒体建设,“刊、网、微、端、博”等多位一体的全媒体传播格局已经形成,音频、视频、VR、H5、航拍、全景影像等多功能传播手段初步具备,党建智库、党建培训、党建+、红色教育联盟等党建服务功能日趋完备。“党建视点”“七一客户端”及“党建头条”“南方+”“奋斗理论圈”“前线”“非公有制企业党建”“党的生活”等公众号,持续推出现象级融媒体产品。基层党建论坛、微党课大赛、红色故事会、非公党建等一批党刊品牌栏目不断涌现。与人民网、求是网、今日头条、抖音、快手、喜马拉雅、龙源期刊网等广泛合作、深度互动,党刊主流舆论传播力引导力影响力公信力不断增强。多家党刊被评为全国百强期刊、期刊数字影响力100强、年度中国最美期刊。如《当代贵州》杂志社建设“媒立方”大数据智能传播系统,使策、采、编、审、发快速高效完成。重庆《当代党员》杂志社以全媒体融媒体中心(中央厨房)为技术支撑,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的全方位融合,逐步构建起多平台、多载体、多维度的“31316”全媒体格局(即:3种党刊及数字版、1个新闻客户端、3个网站、1个微信公众号和6个融媒体项目),探索出一条从“互联网+党刊”到“党刊+全媒体”的新路子。广东《南方》杂志社立体构筑传统媒体与新兴媒体相互融合、线上与线下互相促进的党建全媒体平台,其“党建新媒体”入选由国家新闻出版广电总局组织评审的全国报刊媒体融合创新100佳优秀案例。云南《云岭先锋》杂志社将云岭先锋网、微信公众号和手机App有效整合,实现平台共建、队伍共用、资源共享,覆盖全省党员,走在全国前列,尤其是微信公众号,在全国党务类微信公众号排名靠前。河北《共产党员》杂志社推出全国首家党建类融媒期刊,实现了“可读、可听、可观看、可互动、可分享”五大功能,真正实现了纸媒、网媒和移动媒体的互联互通。《当代陕西》杂志社探索成立当代陕西智库中心、大数据中心、视频中心、新媒体技术研发中心等,打造以融媒体为核心的党刊传播矩阵,探索建立以合作联盟为特色的共享机制,实现了快速传播、移动传播、全媒传播、互动传播、权威传播。江苏《群众》杂志社探索党刊与互联网传播、互联网表达的融合,以移动端理论产品生产和传播为重点,形成包括群众系列刊、群众网、群众微信公众号、群众手机报、群众App等全媒体矩阵,入驻强国号、抖音、喜马拉雅等第三方平台,在用户数量、变现形式、内容推送上均实现了质的飞跃,传播力、覆盖率持续增强,在全国地方党刊中走在了前列。

  起步:正视差距补齐短板

  相较于发达省区,宁夏党刊的媒体融合步伐相对缓慢、滞后,在思想认识、机构设置、资源配置、平台建设、人才队伍建设等方面还不同程度地存在一些问题,媒体融合推进缓慢,产品质量不高,品牌影响力不够。一是长时间来思想认识不到位,对党刊融合发展的必要性、紧迫性认识不够,融合发展改革动力不足。面对全国、全区媒体融合转型快速发展的态势,思想解放力度不够,创新意识不强。二是平台建设缓慢,缺乏技术支撑,融媒体产品质量不高。宁夏党刊2004年开通门户网站,2014年开通微博,2016年开通微信公众号,但多年来一直没有改版升级。H5及短视频的创作主动性不足,技术支撑力量严重缺乏。三是体制机制运行不畅,缺乏有竞争力和吸引力的薪酬体系和激励机制。当前刊社的体制机制基本上还是按照传统媒体的模式运行,“一次采集、多元生成、多种产品、多媒体传播”的格局尚未形成,考核评价激励机制、人才发展优化环境还未建立起来。在编人员年龄普遍偏大,新媒体人才缺乏,新技术学习应用能力有待提高。

  2020年,共产党人杂志社着眼于建设党刊全媒体格局,加快基础设施建设,不断提高内容生产能力,正在奋起直追,补上短板。一是建设融媒体采编平台。与宁夏新闻网合作,依托宁夏党政门户集约化服务平台,以PC端、移动端为突破口“借船出海”,建设宁夏党刊融媒体采编平台,建成集采、编、审、发为一体的融媒体采编系统。二是开发涵盖从内容生产到内容发布的全流程内容管理发布系统。三是建立全媒体传播体系。利用融媒体技术,以电子刊、小程序、电子文档等形式,将纸质杂志制作成为手机杂志,实现在线阅读。对“共产党人”网站进行改版升级,增设栏目,优化风格,打造党刊门户网站。创建“共产党人”微网站。在“宁夏党刊”微信公众号增设音视频栏目。开通《共产党人》杂志“学习强国”强国号、黄河云视党建频道和党课频道、共产党人抖音号、宁夏党刊今日头条号,推出了一系列有一定影响力的融媒体产品,正在努力构建“一刊一网多平台”的宁夏党刊全媒体传播体系。

  方向:创新思维深度融合

  习近平总书记指出:“要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维和一体化发展理念,推动各种媒介资源、生产要素有效整合,推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。”进入新发展阶段、如何贯彻新发展理念、构建新发展格局,是互联互通的大数据和多媒介时代对传统主流媒体的新要求,党刊要有等不得的紧迫感、坐不住的危机感、放不下的责任感,立足党刊的内容、人才、渠道、品牌等优势,实现刊、网、微、端等深度融合,着力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

  转变思想观念,在全媒体时代党刊融合发展的方向上找定位。这就要求党刊要顺应时代、把握大势,紧盯全国党刊融合发展趋势,进一步推进融合发展步伐,向做得好的靠拢,争取跟进不掉队;向发展快的学习,更新理念不落后。一是要深入思考党刊如何在全媒体时代做强主流、占据主导,牢牢掌握舆论场上的主动权、话语权。二是要深入思考如何在多元中立主导、多样中谋共识、多变中把方向,更好发挥党刊舆论压舱石、社会黏合剂、价值风向标的作用,让正能量更强劲、主旋律更高昂。三是要深入思考如何把互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。党刊的融合发展到了现在阶段,不是愿不愿意、应不应该的问题,而是形势所迫、大势所趋、生存所需,是一场不容回避的自我革命。我们一定要把思想和行动统一到党中央和自治区党委、政府的总体部署上来,以高度的政治责任感和时代使命感,抓住机遇,应对挑战,坚定不移推进党刊融合发展,进一步推动党刊的传播力、引导力、影响力、公信力再上新台阶。

  坚持内容为王,在表现形式、创新手段和传播方式上求突破。内容是党刊安身立命的根本,是核心竞争力,是决定其生存和发展的关键。一要深耕内容,掌握传播主动权。丰富舆论信息供给,将党刊内容原创、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸,持续推出具有高质量的原创产品。同时,加强策划,扩大优质内容产能,发挥内容的引领优势,创新内容传播手段,改进内容表达方式,将内容优势转化为新媒体传播优势,将主流声音拓展到更广泛的舆论空间,培育党刊新媒体品牌,打造一批名编辑、名记者。二是合纵连横,扩大党刊影响力。借力自治区融媒体云平台(黄河云),融通全区媒体之间的联系,横向加强与宁夏日报报业集团、宁夏广播电视台等媒体合作,纵向与地市传媒集团及县级融媒体中心合作,共建平台,加强资源共享。借势“学习强国”平台,打通党刊直达全国通道,讲好宁夏故事。把《共产党人》杂志强国号作为宣传宁夏、推介宁夏、展示宁夏形象的重要窗口,更深入、更广泛、更全面地宣传宁夏的新变化、新发展和新亮点,更好地传播宁夏声音、讲好宁夏故事、展现宁夏形象,进一步提升宁夏的知名度、美誉度和影响力。三是合作共建,构建大党刊格局。借助全区政策理论研究部门,贯通理论宣讲队伍,构建“党刊智库”。充分发挥政策研究室、社科院、党校等智库作用,加强战略合作。从各级组织、宣传、政策研究、党史党建研究等部门和党校、社科院等单位发展一批政治鉴别力强、理论水平高、工作经验丰富、写作能力好、熟悉政策宣传工作的干部作为党刊稳定的特邀作者队伍。

  创新体制机制,从技术层面和人才队伍建设上夯基础。推动党刊从组织机构、人员配置、经营管理等方面深度融合,提升党刊核心竞争力。一是实现技术层面突破。建立融媒体内容生产架构体系,形成一次采集、多种生成、多元发布、多端传播的内容生产机制。二是创新人事管理机制。完善人力资源配置方式和管理模式,改革完善采编岗位管理制度,按需设岗,以岗定薪,推动人员由身份管理向岗位管理转变,逐步实现同岗同工同待遇。改革收入分配制度,体现优劳优得、优绩优得,增加人才吸引力,稳定新闻宣传队伍。加强人才队伍建设,创新人才使用和选拔方式,建立能进能出、能上能下的选人用人机制,逐步调整优化人才结构。打通内部人员调配通道,实行岗位动态调整、岗变薪变。三是加强人才队伍建设。采取请进来、走出去的办法,加大培训力度,加快推进现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转变,打造一支全媒型、复合型人才队伍。

  (作者单位:共产党人杂志社)

  责任编辑:冯学娟


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