“村BA”现场直播。　固原市委宣传部供图

　　重大活动宣传是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力的重要抓手。2023年以来，固原市突出“红色固原　绿色发展”定位，先后举办农文旅招商推介、宁夏冷凉蔬菜节、“村BA”西北大区赛等重大活动。实践证明，每一次重大活动，都必定有一场与之相伴的新闻宣传战役，为重大活动的成功举办提供了重要保障。

　　科学策划是做好重大活动新闻宣传的前提。重大活动的新闻宣传目标要求高、涉及范围广、持续时间长、组织难度大，前期组织策划显得尤为重要。紧扣主题主线。固原市的历次活动始终将习近平总书记视察宁夏重要讲话指示批示精神贯穿始终，突出展示在总书记的关心牵挂下，固原市发生的翻天覆地的变化和取得的显著成就，对外展示固原的秀美自然风光、厚重文化底蕴、淳朴风土人情、特色地道产品和蓬勃向上风貌。明确阶段任务。重大活动新闻宣传持续周期长、报道密集，如果阶段划分不清、时机任务不明，往往难以区分主次，出现“打乱仗”的现象。每次重大活动固原市委宣传部都制定宣传工作方案，明确前、中、后期阶段任务，使整个新闻宣传工作主题鲜明、主线清晰。坚持一体联动。区市县一体联动是宣传报道成功的重要保障，每次活动方案都及时报请自治区党委宣传部、网信办等单位审定，在媒体邀请、流量支持、稿件推送等方面给予大力支持。及时从各县（区）抽调骨干力量参与筹备工作，重要新闻稿件在全市各政务新媒体推送转发，形成了区市县联动发力的大宣传格局。

　　精准引导是做好重大活动新闻宣传的关键。重大活动新闻宣传媒体多、战线长，是抢新闻、比速度、赛看点的实力比拼，同时也容易出现走调跑偏的问题。因此，依据态势精准发力是做好宣传的必备技能。主动设置网络话题。历次活动先后设置这里是固原、宁夏冷凉蔬菜节、一见如“固”原来是你、“村BA”西北赛区等话题，迅速抢占舆论高地。如“村BA”西北赛区微博话题浏览量超2.5亿，抖音话题浏览量超1600万人次，形成了现象级传播。传播矩阵多维推进。结合不同类型媒体平台的特点，分类引导各媒体发挥自身优势做好宣传报道。发挥本土媒体先发优势，“农文旅推介招商”期间，发布固原旅游宣传片《固原不止于此》在各新媒体平台火爆传播。发挥央媒的平台优势，《人民日报》、新华社等采写的《宁夏六盘山：感受清凉夏天》《宁夏三营镇，何以走出西北赛区的一支篮球代表队？》等稿件单篇浏览量超过100万人次，取得了良好的传播效果。发挥新媒体的传播优势。“村BA”西北大区赛期间，短视频播放2.66亿人次，仅宁夏电视台《决赛见！甘肃省吹麻滩镇代表队帅气小哥哥隔空约战宁夏三营“杨家三兄弟”》浏览量达到150万人次。精准把控舆情态势。重大活动的新闻宣传，舆情风险总是如影随形，而且爆点多、燃点低、发酵快等特征鲜明，如果防控处置不当，必将对活动圆满完成产生负面影响。每次重大活动，固原市委宣传部都提前介入、全程管控，建立了统一指挥、科学研判、分工协作、及时引导、快速处置的舆情工作机制，做到先知先觉、及时处置。

　　全程服务是做好重大活动新闻宣传的保证。重大活动的新闻宣传媒体参与广、宣传任务重、指挥协同难，从工作的采、编、发到吃、住、行，着力探索出服务保障新模式。硬件保障过硬。每次重大活动都充分考虑采编场所和设备需求，配备了独立的电力和网络保障车辆。成立媒体“一对一”服务保障工作组，从媒体联络、记者报到、新闻采编等全流程跟进服务保障。物料保障给力。活动开始前，整理活动相关的文字、图片、视频等背景资料，特别是无水印、台标的视频资料供记者无偿下载使用。“农文旅”推介招商，“冷凉蔬菜节”提前发布大会会徽、倒计时海报、活动logo和卡通IP形象寓意阐释等素材，实现主动“喂料”。根据记者个性化报道需求，“一对一”服务小组及时跟进，及时高效获得新闻素材、图片和数据资料，工作效率和新闻宣传效益得到显著提升。生活保障暖心。每次活动统一安排行程，并配备医疗、安保人员，安排专人负责接站、报到，调配充足车辆保障记者采访需求。

　　同频共振主动发声是把故事讲精彩的有效手段。充分借鉴重大活动中新闻爆款的成功之处，注重应用新技术、新表达，推出富有本土特色和网络话语表达的融媒体产品，着重挖掘新闻背后的新闻，讲好重大活动背后的乡村振兴、产业发展、民族团结以及中国式现代化等重大选题故事，把“理”融于互动之中，不断强化重大活动新闻报道的表现力、感染力。创新手段优化机制。持续加强区市县一体传播机制建设，建立重大活动记者互派、稿件互推和直播互动的全区一体化宣传模式。树立人人都是“宣传员”“代言人”的主人翁意识，利用好村（社区）的微信群和党员干部的“朋友圈”，让“转起来”成为干部群众为固原加油喝彩的自觉行动。掌握话题标签设置的技巧，根据各大平台流量算法规则，设置能抓住热点、激发燃点的网络话题，引导广大网民积极互动，让平台系统更精准地推荐。多元融合塑造形象。充分利用重大活动带起来的热度和流量，尽可能多地把固原的历史文化、美食美景、民俗非遗、特色产业、旅游景点等鲜明特色融入其中。充分发挥自媒体的传播力量，让自媒体在参与活动的过程中，将“物美价廉”“人杰地灵”“民风淳朴”“好客真诚”等城市标签一同设置。积极发挥短视频这个传播利器的作用，认真分析各类爆火的短视频在创新性、及时性、情感性、地域性等方面的表达方式，找准与活动主题相关的笑点、燃点、泪点、萌点、知识点等，力求做出爆款产品，增强重大活动新闻宣传的影响力。

　　（执笔人：戴沛康）

　　责任编辑：李百军